瑞幸宣布小鹿茶品牌独立运营推新零售合伙人模式提升开店速度

发布时间:2019-11-10   来源:龙8娱乐   

9月3日消息,瑞幸咖啡今天对外宣布,旗下子品牌“小鹿茶”独立运营, 并聘请肖战担任小鹿中华娱乐茶品牌形象代言人。与此同时,瑞幸咖啡还推出新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

今年7月8日,瑞幸咖啡对外发布战略级新品“小鹿茶”,并在7月10日上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)一共4大品类10余款茶饮。谈及小鹿茶独立运营的原因,瑞幸咖啡首席运九乐棋牌营官刘剑称,拆分小鹿茶独立运营是为了更好的开拓茶饮市场,公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要白金会抓手,进一步开拓市场的广度和深度。

据介绍,在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富。同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典盛京棋牌盛京棋牌款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

同时,瑞幸咖啡还对外宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,将推出全新的新零售合伙人模式。刘剑表示,相比较传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等优势。 通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。

TechWeb认为,小鹿茶独立后,将更有利于品牌的发展,并与瑞幸咖啡区别开。并且,零加盟费的新零售合伙人模式,也将进一步提升店面数量的增速。此前,瑞幸咖啡创始人钱治亚更是宣称,开元棋牌2019年,瑞幸将新建门店2500家,到2021年底前建成门店10000家。数据显示,截至第二季度末,瑞幸咖啡的门店总数为2963家,比2018年第二季度末的624家门店增长了374.8%。7月16日,瑞幸咖啡杭州火车东站西广场店正式开业,而这也是瑞幸咖啡开白金会设的第三千家门店。

另外,在小鹿茶合伙人模式推出后,对瑞幸也提出了更高的要求,比如在供应链的管理上以及产品服务、质量的监管上。根据瑞幸此前发布的财报数据显示,瑞幸咖啡第二季度总净营收为人民币9.091亿元(约合1.324亿美元),同比增长648.2%。其中,来自产品的总净营收为人民币8.700亿元(约合1.267亿美元),较2018年同期的人民币1.090亿元相比增长698.4%。